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Face à la montée de l’inflation, trouver le bon deal est devenu essentiel pour les acheteurs en France. Les réductions proposées par les supermarchés sont cruciales dans leurs choix. C’est ce que révèle une étude menée par Tiendeo, une plateforme d’offres numériques, en collaboration avec NielsenIQ. Voici ce que l’étude nous révèle.
Les promotions : un facteur décisif
Les données montrent que « 70 % des Français jugent les promotions essentielles lors de leurs emplettes alimentaires et domestiques ». De plus, ces offres guident les choix de trois acheteurs sur cinq. En effet, 60 % des Français sélectionnent un magasin en fonction des promotions proposées.
Il n’est donc pas surprenant de voir une concurrence accrue entre les supermarchés. Qui offrira les meilleures réductions ? C’est le moyen de retenir les clients réguliers et d’attirer de nouveaux acheteurs.
La hausse des prix due à l’inflation rend le coût moyen du panier d’achats assez conséquent, réduisant le pouvoir d’achat. Les acheteurs se dirigent donc naturellement vers les promotions pour économiser. Mais quels supermarchés offrent les meilleures affaires ?
Le leader des promotions
La recherche met en avant Intermarché comme le champion des promotions. De octobre 2020 à octobre 2021, ce magasin a mis en avant près de 400 000 produits en promotion, le plaçant au sommet.
Les supermarchés du groupe Casino sont aussi bien cotés pour leurs offres, suivis de Super U, E.Leclerc, Géant Casino, Brico Cash et Auchan.
Henri-Noël Bouvet, VP of Growth chez Tiendeo, note que « face à la crise actuelle, les consommateurs sont opportunistes, cherchant le magasin offrant les meilleures réductions plutôt que de rester fidèles à leur magasin habituel ».
Face à cette tendance, les grandes chaînes doivent innover, certaines offrant des bons d’achat pour compenser les augmentations de prix sur certains produits.
Les résultats des comparaisons
Il est intéressant de comparer cette étude à un autre classement : celui des supermarchés les plus économiques en France, réalisé par le journal Ouest-France.
Pour cette recherche, les prix de 83 produits essentiels, tels que le lait, le pain et les œufs, ont été analysés, ainsi que 22 grandes marques comme Coca-Cola, Nutella et Danone.
Les résultats montrent que Lidl est actuellement le plus abordable, avec un panier moyen à 63,67 euros. Leclerc est deuxième avec 67,31 euros, suivi de Carrefour à 68,36 euros.
Aldi, souvent vu comme le plus économique, est quatrième avec un panier à 71,23 euros. Viennent ensuite Leader Price, Super U, Auchan, Intermarché et Casino, avec des paniers entre 72,46 et 75,50 euros.
Les promotions jouent un rôle crucial dans le choix des consommateurs, surtout dans le contexte économique actuel. Intermarché se démarque en termes de promotions, tandis que Lidl est le supermarché le plus abordable. Les enseignes doivent constamment s’adapter pour répondre aux besoins changeants des consommateurs et rester compétitives.
