Afficher le résumé Masquer le résumé
Lidl ne cesse de surprendre et d’innover. Après avoir conquis les consommateurs avec ses produits alimentaires et ses collections de vêtements, l’enseigne allemande s’attaque désormais à un nouveau marché. Et cette fois-ci, de manière plus ambitieuse. Avec cette nouvelle initiative, la marque va certainement attirer plus de clients !
L’effet mode de Lidl
Pendant longtemps, les sacs bleus et jaunes de Lidl symbolisaient une image bon marché et peu tendance. Pourtant, la situation a bien changé. En lançant des collections capsules, la marque a transformé cette perception. Difficile d’oublier les célèbres baskets aux couleurs de Lidl ! Vendues à des prix imbattables, ces chaussures sont rapidement devenues des must-have. Les influenceurs et fashionistas se les sont arrachées.
En parallèle, Lidl a conquis de nouveaux clients avec des produits électroménagers innovants et abordables. Un exemple marquant est le robot cuiseur Monsieur Cuisine, développé par Silvercrest, la marque distributeur de Lidl. Ce produit a renforcé l’image de Lidl comme étant plus qu’un simple discounter.
Du bricolage au bout des doigts
Lidl s’est également imposée dans le domaine du bricolage avec sa marque de distributeur Parkside. Grâce à une gamme d’outils et d’accessoires abordables, Parkside est désormais une référence pour les amateurs de bricolage, notamment en France.
Des partenariats avec des figures publiques telles qu’Arnold Schwarzenegger ont permis à Lidl de renforcer la notoriété de sa marque. Aujourd’hui, plus de la moitié des Français connaissent Parkside, et une grande majorité en sont satisfaits. Ce succès est attribuable à un excellent rapport qualité-prix.
Une nouvelle étape pour Lidl
Lidl a récemment élargi sa stratégie en ouvrant des magasins pilotes en Hongrie et en Pologne, entièrement consacrés au bricolage. Ces points de vente dédiés à Parkside permettent à Lidl de se positionner comme un acteur clé dans ce secteur. Si cette initiative rencontre le succès, elle pourrait bien s’étendre à d’autres marchés européens.
Selon Retail Detail, ces magasins spécialisés offrent de nombreux avantages à Lidl, notamment une meilleure visibilité et l’opportunité de fidéliser les clients bricoleurs. Le marché du bricolage étant en pleine expansion, Lidl pourrait bien ouvrir de nouvelles perspectives de croissance.
