Quelques jours après qu’Apple Music a augmenté le coût de son abonnement, le PDG de Spotify, Daniel Ek, a confirmé que sa plateforme va probablement déployer une augmentation de prix en 2023.
Daniel Ek, qui vient de révéler que Spotify n’a pas l’intention de retirer la musique de Kanye West, a fait allusion à la hausse des prix lors de la conférence téléphonique sur les résultats de son entreprise pour le troisième trimestre 2022. Le géant du streaming basé à Stockholm a fait état d’une croissance à deux chiffres d’une année sur l’autre de sa base d’abonnés (195 millions au total) et de ses utilisateurs bénéficiant de la publicité (273 millions) au troisième trimestre, tandis que le chiffre d’affaires a augmenté de 21 % d’une année sur l’autre pour atteindre 3,03 milliards de dollars.
Néanmoins, l’action Spotify (NYSE : SPOT) a chuté après la publication du rapport sur les résultats et, au moment de la rédaction de cet article, les actions oscillaient autour de 82 dollars pièce. Cette valeur est inférieure de près de 70 % à la valeur de SPOT à la fin du mois d’octobre 2021 et n’est supérieure que d’environ quatre dollars au prix le plus bas jamais atteint par l’action, à savoir 78,50 dollars.
Compte tenu de la chute du cours de l’action qui s’est produite malgré les gains susmentionnés de Spotify au troisième trimestre, Daniel Ek a clairement indiqué, lors de la conférence téléphonique sur les résultats de son entreprise, que les hausses de prix nationales sont “l’une des choses que nous aimerions faire”.
“Encore une fois, en ce qui concerne plus particulièrement les augmentations de prix aux États-Unis, c’est l’une des choses que nous aimerions faire, et c’est une conversation que nous aurons à la lumière de ces récents développements avec nos partenaires de label”, a répondu Ek lorsqu’il a été interrogé sur l’augmentation du coût d’Apple Music ainsi que sur celui du plan familial de YouTube Premium. “Et je me sens vraiment bien à propos de l’année à venir et de ce que cela signifie en termes de prix par rapport à notre service.”
Maintenant, comme nous l’avons noté initialement, Daniel Ek a déclaré sans ambages qu’une augmentation du prix de Spotify est probable pour les abonnés, l’année prochaine.
Inutile de dire qu’il sera intéressant de voir si cette initiative (qui pourrait inclure une “offre platine” à 20 euros) ralentit la croissance du nombre d’abonnés de Spotify et/ou incite les utilisateurs payants existants à quitter le service.
Les dirigeants de Spotify ont abordé le sujet plus tôt en 2022, lorsque le rapport Loud & Clear de leur société indiquait : “Le coût d’un abonnement n’est pas un montant négligeable pour beaucoup. Augmenter les prix est un équilibre délicat – nous ne voulons pas pousser les gens à revenir au piratage ou à des solutions non monétisées.”
Entre-temps, ce n’est qu’en septembre que le directeur financier de Spotify, Paul Vogel, a déclaré : “Nous pensons qu’avec le temps, nous aurons des possibilités de tarification. Nous l’avons fait un peu dans le passé. Nous ne l’avons pas fait plus récemment. Nous l’avons fait il y a un peu plus d’un an. Mais il est évident que la situation économique actuelle est une situation à laquelle il faut être attentif, et ce n’est pas quelque chose que nous pensons devoir faire maintenant. Mais nous pensons évidemment que nous avons la tarification dans le temps. ”
Le service a en tout cas mis en œuvre des dizaines d’augmentations de prix sur les marchés du monde entier sans perdre de clients. On peut également rappeler que Spotify a commencé à augmenter le prix de son forfait famille l’année dernière sur des dizaines de marchés.
Cependant, la mesure précise dans laquelle Spotify a évalué l’impact de l’augmentation des prix sur les comptes individuels n’est pas claire. Deezer, dont le siège social est à Paris, a discrètement ajusté les prix de plusieurs forfaits en 2022, et les auditeurs doivent maintenant payer 10,99 € par mois pour Deezer Premium.
Désormais, l’abonnement Apple Music Individuel coûte 10,99 € par mois aux abonnés, tandis que l’accès à Amazon Music Unlimited coûte 9,99 €.
